您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
呈現網站內容的關鍵在於運營者需要識別哪些內容是有用的,昌平未來哪些內容需要調整,哪些內容必須要刪除。
“做出在b站上播放量能過百萬的視頻,金茂府和運氣沒有關係,靠的都是努力。他們還拉來那時候正在高佑思父親的團隊實習、㎡高英文好、懂視頻的北京體育大學學生張希曼入夥。
“做出在b站上播放量能過百萬的視頻,清定版戶和運氣沒有關係,靠的都是努力。“我成年以後的生活都是在中國度過的,型圖來在這裏我已經建立了我自己很大一部分的生活。那時候方曄頓還在北大讀研究生:昌平未來“男生嘛,我們都愛踢足球。”“我們想做航空母艦,金茂府對內容有興趣的外國人做我們的驅逐艦”高佑思說。“我也曾經想找人組隊,㎡高我的粉絲也很積極地給我推薦不同的人選,可是他們剪輯出來的風格還有翻譯出來的字幕,我總感覺不對路。
實際上,清定版戶Saul已經倫敦找到了類似的合作。兩年後,型圖來唯喔成為“懂球帝”最大的短視頻內容供應商之一,也和平台談下了許多合作。昌平未來LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。
金茂府這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例TOP9:㎡高美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、㎡高人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,清定版戶Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP7:型圖來杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”
自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 民營經濟促進法成二次會議爭論焦點福建海警定期在金峽海域巡邏是否會對兩岸關係產生負麵影響?國台辦回應 | 23~26 ° |
2 | 優質電影不斷“破環”前NBA球員韋瑟斯彭簽約廣廈男籃,再次登陸CBA | 23~25 ° |
3 | 文東西| 何明:您為何看好中非咖啡文化交流?京津冀協同發展,燕郊小鎮發生大變化 | 23~25 ° |
4 | 中國新聞網評:從平凡人中匯聚不平凡的事,凝聚正能量大流解決“年輕人不願進工廠”問題的關鍵是什麽? | 23~25 ° |
5 | 南京事件幸存者陳桂香去世來日本參加證詞會中央電視台電影頻道重播電影《喀什古裏》 | 23~25 ° |
6 | (十四冬)國家體育總局:“十四冬”展現我國冬季運動發展新麵貌引領新生產力發展 | 23~25 ° |
7 | 柬埔寨吳哥景區公交車爆炸車輛故障所致重慶廣陽島:春天油菜花開,金黃吸引遊客 | 20~25 ° |
8 | 2024年,沉陽市政府將實施五項創新突破工程,不斷提升居民幸福指數。斯洛伐克總理:“許多西方國家正在考慮向烏克蘭派遣軍隊” | 20~25 ° |
9 | 以新生產力引領能源轉型來自浙江湖州的民間工匠,以刀為筆,以竹為紙,手工雕刻天地。 | 17~25 ° |
10 | 徹底回收廢舊電池將快遞“最後一英裏”的選擇重新帶給消費者 | 12~25 ° |
1 | 全國耕地總量淨增,源自自然資源的“家財”日益鞏固。上海周公館舉辦紀念周恩來誕辰126周年係列活動 | -24~-12 ° |
2 | 國際生物製藥“巨頭”企業正積極推動上海作為其醫藥創新成果“輸出”的“母港”。廣州“撞船”事故發生後,南沙多措並舉助力三民島農產品流出島內 | -24~-9 ° |
3 | 中國國際貿易促進委員會:去年12月全球經貿摩擦指數仍處於高位中國證監會:保護投資者特別是中小投資者的合法權益是中國證監會最重要的核心使命。 | -23~-12 ° |
4 | 為什麽馬臉裙有望在曹縣流行香港警方破獲4個販毒組織,查獲毒品總市值逾1.3億港元。 | -23~-8 ° |
5 | 福建“火焰藍”愛心接力傳承16年雷鋒精神香港中學生考察團學習澳門曆史文化。 | -20~-8 ° |
6 | 廣西壯族自治區召開春季人才交流會創造近5萬個就業崗位“冷資源”如何成為“熱門產業”? | -20~-8 ° |
7 | (兩場發言)全國人大代表陳培力:建立精神科專業聯盟信息平台全國人大副委員長、北京證監局局長賈文欽:進一步消除中長期資金入市“隱患” | -20~-5 ° |
8 | 中國/新加坡教育| 教育部:到2023年全國專職特殊教育教師將達到7.7萬人一個“網絡”無法前行,成為網絡力量 | -19~-10 ° |
9 | 精力旺盛上學,保重身體,晚年健康……今年的國民生活答卷充滿了幸福。環境汙染促使動物改變行為:寄居蟹學會用垃圾代替貝殼作為“家” | -18~-12 ° |
10 | 河南省新增貸款110.73億元備戰春耕墨脫的枇杷成熟了 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 全景輸電智能管控平台守護上海電網“動脈”亞馬遜創始人貝佐斯超越馬斯克成為全球首富 | 7优 |
2 | 外交主題發布會丨王毅:人工智能要發展與安全並重,上路前先裝好刹車橫琴粵澳深度合作區開始封閉運營 | 7优 |
3 | 276個城市建立城市資金協調機製廣西壯族自治區首次完成水庫許可證登記批量核發16座水庫獲“紅皮書” | 7优 |
4 | 成渝高鐵四川段首座特大橋下部竣工。匈牙利議會批準瑞典加入北約 | 7优 |
5 | 【中國正能量係列網評】凝聚正能量熱流,銘刻網絡空間時代精神(兩場觀摩)兩場第一場“部委頻道”,揭示了高質量發展的多重信念。 | 7优 |
6 | 中國佛教協會副會長印順出席柬埔寨高僧迪萬長老追悼會。所有手續均在線完成!到2023年,國家人力資源、社會和政府服務的“州際服務”將超過16億。 | 7优 |
7 | 代表頻道丨《金頭盔》飛行員高強熱愛90後、2000後戰友(第二場快訊)國務院研究室主任黃守宏:今年穩就業潛力大 | 7优 |
8 | 車輛OTA:不要讓你的賣點成為劣勢浙江各地用“花哨”方式招商引資,配合“請參觀我們”搶占春天機遇 | 7优 |
9 | (兩場觀摩)要守護長江“微笑”中央廣播電視總台社會教育節目中心2024年優質節目名單公布 | 7优 |
10 | 太原市舉辦“帶動萬人就業”大型招聘會我們心意相通| 十年科技創新碩果累累,京津產業融合唱響“兩城故事” | 7优 |
1 | 王毅出席聯合國人權理事會第55次高級別會議。倪震代表:追求科研初心,保護最美高原 | 381严重 |
2 | 抖音發布報告:729家博物館入駐甘肅河南陝西位列前三預計西藏西部等地區將出現大雪,冷空氣也將影響中東部地區。 | 324严重 |
3 | 黑龍江東北亞國際傳播中心對外開放,向世界傳播龍江中國好聲音。社科院出版《中國近代通史》(修訂版) | 273重度 |
4 | 台灣老奶奶講述“登陸”故事:大陸“退休”更“好玩”春回大地,候鳥歸來,新疆塔裏木河春色迷人,令人心曠神怡。 | 270重度 |
5 | 克服最大高度飛行的問題太陽能發電行業正在通過技術創新不斷進步。 | 269重度 |
6 | 和平評論| 中國開展穿梭外交促和談貢獻中國智慧“青瓷百歌”綻放杭州,數百首詩書畫印瓷介紹非遺魅力 | 257重度 |
7 | 特朗普總統當選,敵人又少了一個!還有誰會在美國大選中“退出”?文化觀察:國產電影“反響好、票房大”,彰顯文化自信。 | 256重度 |
8 | 中國呼籲國際社會加強對日本福島核電站排入海洋的汙染水的監測新華社對兩次會議的權威快報報道丨第十四屆全國人民代表大會第二次會議議程摘要 | 229重度 |
9 | 紀錄片《世紀大師:教育與體育》重塑大師形象,弘揚教育家精神滬蘇湖鐵路全線箱梁施工已全部完成,開通後,列車從上海到湖州僅需40分鍾。 | 229重度 |
10 | 廣東省僑界正在積極探討培育新產能,為高質量發展注入“僑力”。中國非製造業商務活動指數連續第三個月上升 | 226重度 |
友情链接: